De doorsnee-donateur in Nederland is een vrijgezelle of gescheiden protestantse vrouw of man die elke zondag naar de kerk gaat en woonachtig is in Noord- of Zuid-Holland, Gelderland of Flevoland.

Dit profiel van de gemiddelde donateur is opgesteld na een onderzoek onder bijna 1700 gevers die elk kwartaal meedoen aan het Nederlandse Donateurspanel. Het panel, een initiatief van marketingbureau WWAV in Woerden, meet het vertrouwen in goede doelen.

Het donateurspanel bestaat vijf jaar. Uit de jongste meting blijkt het vertrouwen van donateurs in goede doelen nog steeds extreem laag is; veel lager dan het consumentenvertrouwen dat het Centraal Bureau voor de Statistiek meet.

Lees verder op Trouw.nl