Gevers aan goede doelen worden veeleisender. Ze zoeken passie, eerlijkheid, emotie en gedrevenheid bij hun goede doel, zegt charitatief strateeg Fons van Rooij. Het goede nieuws: Nederlanders zullen ook in de komende jaren gul blijven geven aan goede doelen. Maar donateurs gaan meer dan nu op zoek naar organisaties met een geloofwaardige belofte. De kans is groot dat ze vooral kleinere, lokale clubs gaan steunen. Want die staan dichter bij de gever en spreken de donateur directer aan.

Goede doelen moeten kunnen aantonen dat een donatie ook echt effect heeft, schrijven Van Rooij en Mascha Buiting in hun boekwerkje ’Goede doelen op weg naar 2015’, dat wordt gepresenteerd op de vierde nationale vakdag voor fondsenwervers in Rotterdam.

Lees verder op Trouw.nl